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Campaña viral de Avon: cambiá el trato

16 noviembre, 2018 Uncategorized

Muchas veces cuando trabajo con emprendedores les recomiendo que miren qué están haciendo marcas “más grandes”, ya sea porque son ejemplo, para analizar lo que funciona y lo que no, ver que aún a muchas marcas reconocidas los seguidores no les regalan sus likes, y que los comentarios a favor y en contra no tardan en llegar cuando uno hace una acción viral.

Dentro de la estrategia de comunicación digital podemos dividir presupuesto (y energía) en dos grandes grupos de acciones: branding y performance.

Las acciones de branding tienen por objetivo trabajar sobre los valores e identidad de marca para construir y posicionar la promesa que ofrece en la mente del consumidor. Busca generar una actitud positiva frente a la marca y es un trabajo a largo plazo.

Las acciones de performance son aquellas que persiguen resultados más inmediatos, esperando un comportamiento determinado en seguidores o clientes como puede ser una compra, un registro o aún un “simple” click.

Uno debería lograr un equilibrio entre ambas estrategias de comunicación con el objetivo de vender mientras mejora la imagen de  marcas. Hay que hacer branding con frecuencia para mantener buenos niveles de visibilidad dentro del público al cual nos orientamos; eso ayudará a generar demanda que luego las acciones de performance podrán traducir con éxito en ventas.

 

Fundación Avon Argentina lanzó una campaña que se viralizó rápidamente en redes sociales CambiáElTrato: con una serie de videos expone alguna de las formas que tiene la violencia y el maltrato que vivimos las mujeres. Genera empatía con muchos hombres y mujeres que seguramente se identificaron con frases, situaciones, historias. Y propone… que si ves el maltrato lo frenes, y si te cuesta hablarlo que por lo menos, compartas el video.

Acoso callejero: Muestra claramente como un “piropo” para una mujer puede significar una amenaza. ¿No te das cuenta que la asustás a la chica? Lo interpela el amigo.

Violencia digital: “La mina está una noche con un chabón y el imbécil la expone, sin su consentimiento, en bolas a todo el mundo. No está bueno” Le tiene que decir un amigo cuando recibe por el hermano una foto que se mandaron por el grupo de whatsapp con los chicos de futbol.

Violencia doméstica: la charla más difícil, un hijo señala a su padre como el culpable de la tristeza que siente su madre. “Yo a tu madre la quiero”, “Sí, pero la querés mal”.

En pocas horas el contenido se hizo viral, y con esta acción llegaron también las críticas. Muchos de los comentarios negativos giraron alrededor del público al que apunta el mensaje: si está orientado a sensibilizar a los hombres sobre el trato machista, o a generar empatía con el público femenino. También hubo críticas sobre la coherencia del mensaje entre los productos que venden, que buscan convencernos de cierto estándar de belleza, la necesidad de estar maquilladas y perfumadas, y la invitación a romper con los paradigmas y tratos machistas.

La campaña te interpela, te propone #CambiáElTrato

Este último video termina así, y me parece un gran mensaje: “La violencia, silenciosa y constante que no mata. Mentira. Mata igual. Mata la alegría, mata las ganas de vivir, mata la confianza y la libertad. Si conocés a alguien que está ejerciendo este tipo de violencia ¡frenalo! (…) demostrale cuánto lastima con su maltrato. No te calles. No podés quedarte callado. Y si no te animás a mantener una conversación como ésta, empezá por compartir el video”.

 

A mí lo que me parece genial es que esto nos haga debatir. ¿Viste la campaña? ¿Algún grupo de amigos te reenvió por whatsapp alguno de los videos? ¿Qué te parece el maketing viral de contenidos? Te leo, debatamos con respeto!

Maru

Inspirar: decálogo emprendedor

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Comments

  1. Cecilia

    20 noviembre, 2018 at 21:30

    El primer video lo recibí por wasap en algún grupo y lo compartí con algunas jóvenes amigas, solo por el mensaje en sí, sin prestar atención a la marca que lo hacía, después de ver los otro videos tomar conciencia que fue Avon, una marca reconocida, la que quiso hacer la diferenciación, y me encantó

    Responder
    • Maru Aprosof

      27 diciembre, 2018 at 13:56

      Claro, se hizo viral entre grupos de amigos. Y más allá de la marca que lo generó creo que suma al debate que como sociedad nos estamos permitiendo tener. Gracias por compartir!!!

      Responder

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  • Mismo atardecer, diferente encuadre. En la vida, en la fotografía y en el amor a veces se trata de verNos diferentes 💕
No siempre lo que vemos desde la pantalla del celular o visor de la cámara es la escena que vamos a fotografiar.
✨irse un poco hacia atrás
✨ adelantarse
✨ inclinar hacia arriba o abajo
✨ hacer zoom
✨ mirar a través de algo ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Entrenemos con #unamiradacreativa ¿cuál/es crees que apliqué en estas fotos?
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
🌤 Todos pueden sacar una foto del mismo cielo, pero cada Mirada Creativa hará de esa foto un cielo diferente. Que el amor que elijas para que te acompañe en la vida sea el que te sume siempre, y te potencie a ser cada día una mejor versión de vos mismo 💕
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
💥No me banco al progre anti San Valentín, porque dice que es una fecha comercial... comercial como el Día del Padre, a quien hay que quererlo, respetarlo y mimarlo todos los días del año para el caso. Comercial como Pascua donde todos, con rosca y huevos de chocolate, parecen más cristianos que el papa. Y al feminismo extremo que dice que esta fecha sólo hace sentir mal a las mujeres solteras ¿se olvidan de los hombres sin pareja? ¿no es que la mujer tiene el poder de decidir si está en pareja o está sola? ¿qué tiene de malo encontrarse sin pareja y reconocerse en esa situación? Sino acuérdense el próximo día de la madre de no saludarla en público ni hacer promociones con su marca... hay muchos que no tienen mamá! 🙄

#cieloconmiradacreativa #sky #skyporn #caeelsol #atardecer #nature #naturephotography #unamiradacreativa
  • Cuando baja el sol acá empieza el campeonato 🎰 Y cuando está un poco fresco (hola verano 👋🏻, volvé) sale un buen rato de juegos de mesa.
Este juego se llama tridominó, y lo compramos hace un par de años en unas vacaciones. Es similar al dominó pero acá para colocar una ficha en la mesa deben coincidir dos esquinas del triángulo. El objetivo es deshacerse de las piezas, gana la partida el que primero lo logre; se juega a 1000. Se mezclan las piezas boca abajo y cada jugador levanta 6 para empezar a jugar:
1. Empieza bajando la primer ficha el que tiene la triple más alta (o la ficha que más puntos sume). El que empieza multiplica por 3, por única vez, todos los vértices de esa ficha.
2. Cada jugador baja de a una y si no tiene compra hasta bajar alguna. Se suman las esquinas que se hacen coincidir.
3. En caso que alguno cierre un hexágono, se cuentan los puntos de la ficha colocada más todos los puntos de las fichas que forman la figura. Y ese jugador tiene derecho a bajar una ficha más.
4. Quien cierra el juego multiplica por 5 los puntos de la ficha.
5. Los puntos de las fichas que le quedan en la mano al/los perdedores se restan.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Nuestras piezas son de madera, pero ya lo vi en jugueterías con fichas tradicionales. Un gran juego de verano!!
💕 Él con café y yo siempre con mate. Usando la calculadora para mucho más que planillas de mi negocio (@crecerenorden 😉)
¿Juegan a algo? ¿Los juegos de mesa para adultos van o pasaron de moda?
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
#juegosdemesa #juegos #verano #relax
  • Se puede decir que nuestro amor nació acá 💕
Muchos me estuvieron preguntando estos días por el lugar donde estoy. Nos tomamos vacaciones de puro relax en @britajim que es el club donde ambos fuimos madrijim (líderes judíos: teníamos grupos de chicos a cargo y hacíamos actividades recreativas y culturales, nos íbamos de campamentos, etc). Pero nuestra diferencia de edad (él me lleva ✋🏻) casi hizo que no compartiéramos mucho. Pero un año él volvió y yo fui su coordinadora. Hace 10 años que estamos juntos y ahora nos volvimos a asociar para poder disfrutar un poco más la 🍃naturaleza y compartir encuentros con amigos. 
Vacaciones sin horarios, ni km de ruta. El paseo más lejos que hacemos es a la verdulería y sumamos distancia en cada trote matutino 🏃🏻‍♂️🏃🏼‍♀️
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Si fuera por mí... verano todo el año!
Si hay sol: lectura al aire libre. Si llueve: pelis en DVD y juegos de mesa. Ningún problema por aquí!
Y vos... ¿dónde encontraste al amor?
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
#love #loveislove #loveintheair #nature #relax #alobritasevivemejor #vacaciones #verano
  • A veces para ver cosas distintas no hay que irse muy lejos; en la vida como en la fotografía:
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
1. hay que cambiar el ángulo desde el que se observa
2. así cambia la perspectiva 
3. y compones una imagen diferente de la realidad
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Algunos de mis consejos para hacer una foto:
👌🏻AGACHATE, todo el cuerpo. Flexioná las rodillas y baja sobre tu eje, no inclines tu tronco hacia adelante.
👌🏻ANDÁ PARA ATRÁS. Al dar unos pasos atrás tenes un plano más. completo y general de la escena.
👌🏻DOS MANOS. Sostené el celular o la cámara con las dos manos.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
¿Uds aplican alguno de estos consejos?
Acá seguimos de relax, después de un rato de lluvia ayer y una noche sin luz, salió el sol para un nuevo sábado de vacaciones. ¡Buen finde para todos!
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
#summer #vacaciones #relax #sky #naturephotography #skygarden #relaxtime #momentofmine #weekend
  • El sacrificio y la constancia traen recompensas. En Abril nos vamos a la #maratonmendoza2019 El #teamrunning de @gjmnutricion ya arrancó hace rato, pero a nosotros nos llegó recién ahora la motivación.
Compartir en pareja entrenamientos, que el despertador nos levante a los dos, seguir de cerca nuestros objetivos y logros es la motivación extra que me faltaba para volver 🏃🏻‍♂️🏃🏼‍♀️
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Hoy nos levantamos temprano y ya a las 9hs estaba imposible el sol. ¿Hacen algún deporte? ¿Qué los motiva? ¿Siguen entrenando en vacaciones?
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
#running #runner #verano #entrenamiento #motivacion
  • El mismo cielo que ayer y que mañana, la vida que no se detiene aunque para algunos se apaga.
Clima de vacaciones 🔝hoy sonó el despertador para salir a trotar, y ya estaba muy fuerte el sol desde temprano.
Estamos en un country, sin horarios (y casi que no sé qué día es). Ahora es tiempo de lectura al sol y pile 💦
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
¿Cuál es el combo perfecto para tus vacaciones?
#relax #relaxtime #pool #verano #vacaciones #nature #sky #skygarden
  • Modo vacaciones... andamos lentos de un lado a otro. Y de a ratos no nos movemos, miramos al cielo y contemplamos la naturaleza. Escuchamos los ruidos y los silencios. Somos parte de los ciclos de la naturaleza.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
#relaxtime #vacaciones #naturaleza #nature #naturelover #life
  • En las historias les conté sobre el speech de venta y practicamos cómo armar uno, ideal para profesionales y emprendedores. Porque si haces pero no sabes contar a qué te dedicas o lo que vendes... no te conoce nadie.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Ahora parte 2:
¿Tenes logo? ¿Tarjetas personales, papelería comercial? Tener siempre en la billetera listas para entregar y un consejo extra... cuando vayas a un evento tenerlas directamente en el bolsillo, y como quien no quiere la cosa deslizas una antes de terminar una charla con alguien con quien quieras seguir en contacto 🏷
Subí en las historias una foto con tu tarjeta y si me arrobas la comparto!
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Pd1: te desvelas a la madrugada, y probas qué onda el #algoritmo que tan poco me importa en estos días 🙃
Pd2: fondo de la foto @cyneykits ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
#branding #brandingdesign #diseñografico #imagendemarca #seremprendedor #profesionales #mkt #mktdigital #digitalmarketer
  • Hoy arranco bien temprano desayunando café con leche y pan integral casero de @ng.nutriciongourmet Después sigue el mate por tiempo indeterminado 🤢 Si trabajas desde tu casa... ¿desayunas antes de ponerte a trabajar?
Mitad de semana, y aunque un ojo me late, corro para dejar todo cerrado antes de salir de vacaciones; por suerte con algunos grados menos 🌬 Que tengan un gran día!!
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
#homeoffice #styling #foodporn #foodphotography #foodstyling #bread #breskfast #buenosdias
  • Prendo el aire y con un café arranca la jornada laboral. Hoy dejo a punto las redes sociales de mis clientes para el mes de Febrero 😅
Última semana en Bs. As. previas vacaciones. Y como siempre (antes y después) corremos para estar al día. ¿Cuando te vas de vacaciones cortás con el trabajo o seguís contestando consultas? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Si quieren en el vivo les puedo contar también sobre cómo me organizo con esto. Vayan en historias para votar 🌺 que tengan lindo día!
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
#coffee #coffeetime #worktime #homeoffice #freelance #serempreendedor #amoemprender
  • Buen sábado para todos! Muchas veces me consultan si hago fotos para marcas, sí señores 🥁
Desde hace ya tres años únicamente las sesiones que llevo adelante son para profesionales, emprendedores y sus marcas.
➡️ foto producto
➡️ lifestyle
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
1️⃣ La #fotoproducto es una foto con fondo liso, donde se muestra un producto. Se usa para tiendas de #ventaonline, catálogo o si se necesita hacer un trabajo posterior de edición gráfica (recortando el producto o agregando diseño alrededor, por ejemplo)
La verdad es que cada vez menos se ve en sitios de eCommerce estás fotos peladas, se contextualiza mucho los objetos. Entre sí (ejemplo: si se vende un florero, tal vez se suma una bandeja, flores mostrando el producto en uso) O con un contexto (ejemplo: si se vende un cuadro, se puede sumar una planta y una silla armando un rincón donde podría ir ubicado)
Esto permite ver mejor el producto, apreciar su tamaño en relación a otros y aportar ideas de su uso.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
2️⃣ La foto #lifestyle busca retratar el estilo de vida, los valores de marca y generar empatía con posibles clientes. Esta foto aporta más información y emoción.
Se usan a veces en lookbook para mostrar una nueva colección o temporada, lanzamientos. Se pueden incluir en catálogos (impresos o digitales) y agregar una foto de este estilo al producto en una tienda online puede sumar muchísimo!
Estas fotos son las que hago con profesionales o los retratos emprendedores, porque contextualizamos, damos información de la marca eligiendo colores, objetos que representen su espíritu y agregamos emoción. Más posadas o casuales son fotos que me encantan hacer; y las que aman al verlas mis clientes (autobombo)
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Entonces... ésta foto ¿qué creen que es? 
Pd: quedan algunas fechas para sesiones de fotos en Marzo, enviar mail consultando a hola@maruaprosof.com
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
#shooting #sesiondefotos #fotografia #fotosquevenden #ventaonline #ecommerce #tiendaonline #emprendedores #profesional
  • A veces el clima nos obliga a cambiar los planes. La sesión de fotos programada para hoy se reagenda y sale una jornada súper productiva de home office.
Si en algún momento para de llover me voy a trabajar un rato a un bar!
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
🛋 Por lo pronto me senté en el sillón para almorzar tranquila y encendí la tele. Algo que hablamos con @you.moveon y @hps_estampas el lunes cuando hicimos reunión emprendedora.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
¿Uds dejan lugar en la agenda para los imprevistos? ¿Comen trabajando o cortan para almorzar?
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
#homeoffice #office #officedecor #officedesign #design #amoloquehago #amoemprender #freelance #miescritorioemprendedor

@maruaprosof

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